第4章 第一天 写100篇报广

端木菲一边浏览网页，了解市场情况，一边和杨璐熙聊天。“蘅姐姐什么时候来哦，我有哪些工作做？”

“太史啊，下午吧。抓紧享受你的新人时光，很快炼狱就会来临。有事情阿康自然会来找你。工作单接到你手软。”杨璐熙讪讪地说着。阿康就是客户主任。

说曹操，曹操到。吴聪，魔比斯最能加班的AE，人送外号“阿康吴”，扬着工作单走到端木菲工位。时刻以工作为第一要义的他没有半点寒暄：“之前拷你的资料有消化吗？”

从端木菲面试成功到入职，就隔了一天时间，又要找房子，尽管如此她还是认真的看了。于是如实回答道：“看了。”

阿康吴很开心新文案态度很好，很具有职业精神，这一点在他看来比很多成手都更难得。“那我就直接说工作了，客户要打一篇晚报广告，主题围绕科技带给业主生活的舒适和温暖。前两年咱们燕州打了一篇“告别空调暖气的时代”，甲方特意强调就写成这样婶儿的。”

阿康吴模仿着客户的口吻，末了还加了个东北方言，表情有点滑稽。但端木菲没有任何笑意。那则广告她听过，是“三六诡计”广告公司大老板的代表作。这家公司采用小作坊模式，向来以“不走寻常路”的创意著称，每年接的项目也有限，但都是精品。房子卖的好不好不得而知，但广告却是被每个地产广告人奉为经典的。连端木菲这个新人都听说过。要达到那个水平，亚历山大。而且，这是自己来新公司的第一项工作。这对她意味很多。“还有什么要求吗？”

“康城春天，也就是咱们这个项目，引入了很多科技系统，这在春城这个北方城市，优势还是很显著的。你写完后给蘅姐姐把关，中午之前发给我，老大要看。当今经济形势不好，他要整体把控公司的创作水平，你可别触雷了。”阿康吴没说甲方要求，却抛出更重要的一枚炸弹，老板要亲自把关。“完了完了，按照老大的魔鬼要求，你死定了！”杨璐熙想想都要打

冷战。

端木菲镇定下来，开始构思创作。11:40她完成了三篇广告撰写。是的，甲方要求一篇，她写了三篇。一，表明态度；二，让客户有的选择；三，她现在的水平还处在做加法的积累阶段。多写多练成长速度会更快。然后发给太史蘅邮箱，同时追加电话，确认她收到。然而电话没人接，邮件也没有得到回复。

阿康吴来催了两次，最后端木菲硬着头皮把太史蘅没有看过的文案发了出去。五分钟后，不，准确来说是三分半后，阿康吴端着比哭还难看的脸出现在端木菲身边，说了一句话：“老大让写一百篇报广。”

端木菲的心一沉，大魔头的称号果然名不虚传，老板是有多失望才会让她写一百篇啊。她是新人菜鸟不假，可也是接受了正规科班教育，写出的东西难道在老板眼里，一文不值？她陷于巨大的压力和震惊之中，一时默默无语。

平俊摸了摸自己的小心脏，心疼地说：“我可怜的小菲菲，第一天就被雷劈了。抱抱、抱抱。”他说着竟然真的上前给了端木菲一个拥抱。端木菲措手不及，还没来得及反应，平俊已经结束了拥抱动作，和英国绅士一样。“小菲菲，为了表示俊姐姐对你的支持，今天午饭俊姐姐包了。咱们吃饱了喝足了，写出好东西给大魔头看。”

魔比斯的老板，自然就是大魔头。虽然很多人尊称他老大，但也不乏俊姐姐这种胆大包天直呼其大魔头的。在广告公司，这不算什么。而BOSS东方宇暗地里还很喜欢这个称呼，贴切、生动。至于对俊姐姐这个人，则是有点发怵，生怕他要把自己拉弯似的。

“俊姐姐真仗义，请客带上我那一份。”杨璐熙见缝插针。

阿康吴看到团结的文策小队，也觉得热血上涌，说道：“我下午多找些科技住宅的广告，给你参考。之前也搜集了一些，咱们一起把这项工作做好。”

端木菲很感动，虽然大家还不熟，但都给予了自己能力范围内的支持。“多谢大家，

我一定全力以赴。”

迅速收拾了心情，端木菲又变成了那个打不死的小强，浑身散发着干劲。

下午时分，太史蘅才来，正如杨璐熙所说，她每一天衣不重样，每一套都个性十足。不过端木菲无心欣赏她的美衣，她还要努力去写文案。

太史蘅带着歉意，打断了她：“今天的事，有我的职责疏忽，写100篇对你确实工作很重，难度很大。不过，换个角度讲，说明老大很看重你，要知道他有多忙；而且，如果你真的能完成，以后遇到类似的科技住宅，我相信你都能信手拈来，这未尝不是一种锻炼，一种提升。”

端木菲心里苦笑，这样的锻炼，有点吃不消啊，还有一口气吃个胖子的嫌疑。可是，自己能怎么样呢？太史蘅拍拍她的肩，柔和地说：“磨刀不误砍柴工，我们先来聊聊方法论，如何让100篇报纸广告各有新意，篇篇精彩？”

端木菲眼前一亮，100篇报广在太史蘅眼里简直是小菜一碟？还有方法可依循？这就是能力以及境界的差距。“蘅姐姐，刚刚我搜集了很多资料，甲方也给了不少。可我感觉一团乱麻，不知道怎么写。我现在就像一块干燥的海绵，等着大海的滋润呢。”

“好，你的第一堂文案实务课，正式开始。”太史蘅极具为人师表的天赋，深入浅出地先梳理了一下产品时代、品牌时代、定位时代的广告文案写法变化，为创作提供了理论支持。然后分析了甲方的要求和终端客户的需求，最后梳理了项目的科技价值，能为客户带来哪些利益承诺，娓娓道来。

开始只是端木菲一个人在听，渐渐地俊姐姐和杨璐熙也凑过来，最后很多阿康和ART也过来，把太史蘅围地水泄不通，一个人的教学变成了一个大课堂。掌声也此起彼伏响起，这是对专业的尊重。

最后，太史蘅喝了一口水，说了这么久，她的嗓子都有点哑了。“这是魔比斯的整套方法论，以及如何在创意中应用，现在你可以动笔写了。”