第七十八章 价值七百万的脱口秀

《奥普拉秀》多有影响力？直接看《加勒比海盗》第二天的票房就知道了，这时候《加勒比海盗》已经进入放送第三周，按说就应该维持一个很健康的小跌幅，如果有周末比上周周末回升的话，就已经算是相当神的走势，结果《奥普拉秀》一放，第二天还是周四，票房直接从周三的五百多万，逆跌回升了20%，来到了六百万的区间，这一周周末三天票房和上周比起来仅仅微跌10%，远超票房分析机构预测的跌落30%走势。

也就是说，珍妮的这个秀最起码是直接给《加勒比海盗》的票房带来了周三-周四的逆跌，这里就是一百多万美元的票房了，如果你要相信票房分析机构，算上少跌的那20%，差别就更大，周末三天累计票房那可是三千多万，少跌了20%那就是六百多万，一个秀在明面上就直接把票房拉高了七百多万，这是哪个综艺节目都做不到的。甚至于说换人去参加，让约翰尼.德普带上他新得的宝贝儿子做首次亮相，可能都达不到现在的效果。

“从票房明细统计数据来看，这一周的票房增长点主要是中西部和南部的小城市、小镇电影院。”数据分析专家托拜厄斯在他的博客专栏文章中说道，“这和《奥普拉秀》的基础收视人群是极为重合的，可以说珍妮弗.杰弗森选了一个非常好的平台来倾诉她的故事，想象一下她在《深夜秀》里痛哭流涕吧，柯南.奥布莱恩只能干巴巴地打趣挖苦几句，但奥普拉却可以搂着她的肩膀大加安慰，在为《加勒比海盗》吸引来将近一千万票房的同时，奥普拉自己以及珍妮弗.杰弗森在雅虎搜索中的热度也上升了好几个名次。毫无疑问，这是一次非常成功的多赢宣传，奥普拉赢得了一期经典的脱口秀，迪士尼赢得票房，而珍妮弗.杰弗森赢得了极为传统的好女孩形象，对于这个以犯罪者为出道作品的女孩来说，这是一次跨越式的前进。”

虽然他的看法可以说是非常精辟，对珍妮弗.杰弗森的态度蕴含了微妙的讽刺，但托拜厄斯的博客并不流行，除了几个珍妮弗的粉丝搜索进来，在博客下义愤填膺地留言以外，并没有太多的同行注意到他的文章。而那几个粉丝虽然看了他的博客，但他们的文化水平显然不能理解托拜厄斯对数据的分析，只是看到了他有说珍妮弗和奥普拉联手炒作的意思，当然本能地感到愤怒，留言维护了一番自己的偶像，“如果你觉得那是假的，找出证据，否则你这就是诽谤。”

托拜厄斯并不是一个人，很多小报靠的就是危言耸听来卖出报纸，既然珍妮弗.杰弗森的这期节目获得了很大的关注，那么，如果珍妮弗说了假话呢？事情会不会变得更有趣？珍妮弗当年就读的高中，她的高中同学甚至是她在阿拉巴马州立监狱服刑的父亲，都有人前去采访，希望能挖点料出来。甚至很多看惯了八卦的民众也在等着一如既往的反面观点出现，但相反，在这一期节目后，不论是网上论坛还是各小报媒体，却都没有在几天内就爆出什么相反的料，反而是有很多报纸杂志刊登了珍妮弗当年高中同学、老师对她的看法。

‘对于她的爱情生活我不了解，但珍妮弗的确是很努力的学生，她不是那种学业出色的类型，但她一直很努力，而且从没和一些不该出现在学校中的东西牵扯在一起，我在家附近的汉堡王看到她打工，她能承担高强度的打工同时照顾学业，这对一个漂亮女孩来说不容易。而且据我所知，珍妮弗从来没和当地的黑帮分子联系在一起，我想她对此做了很多的努力。’这是她高中校长的说辞。

‘是的，在我们这群Loser之间，珍妮弗是与众不同的。你可以说她和我们不同，她一直都还有梦想。’这是当地社区住户，珍妮弗的高中同学，现在的单身妈妈，当地服务员，“当我们做同学的时候，我嘲笑过她每天只知道打工，从不派对，但现在我在她曾经工作过的餐馆打工，这就是我们的区别，我希望我女儿将来能和她一样。”

这些正面评价之余，也有一些负面的说法，比如一份小报中采访到的高中男性同学就声称他夺取了珍妮弗的处子之身，但刊登这份采访的小报随后就在网上遭到口诛笔伐，还有人不断打电话到报社抗议他们干扰珍妮弗的私生活，甚至有人寄来恐吓邮件，还有人在论坛中号召罢买报纸，很明显，珍妮弗的粉丝们已经把这样的报道认为是对珍妮弗的刻意消费和抹黑。

不过，让粉丝们有些欣慰的是，起码珍妮弗的父母看来还是有点基本良知的，这个被抛弃的孩子成名以后，他们也没有出来分一杯羹。她的生母毫无音信，在阿拉巴马州服刑的生父发表声明，不接受任何采访——虽然他被判了一百多年的刑，这辈子都不可能出来，要钱也没有用，但明星的父母就是不要钱也要和子女做对，官司打个不停，这样的事其实一点都不少见。现在能保持沉默，起码也算是对《奥普拉秀》里珍妮的呼吁有了一个回应。

IMDB热度居高不下，《加勒比海盗》的票房继续健康跌幅，观影群众也是老少一家欢的组成，这说明在整个暑期档，如果没有巨著冲击的话，跌幅都不会太大，甚至说进入九月开学季以后，由于中老年观众占比大，票房跌幅也不会非常巨大。《加勒比海盗》在市场上的丰收已经是毫无疑问，有人已经在讨论它能否力压年末上映的《魔戒3》，成为2003年的票房冠军。约翰尼.德普、珍妮弗.杰弗森这两大主演，成为了今年夏天最耀眼的两颗星，在观众们的讨论热潮里，对德普，他们简直等不及看到《加勒比海盗》的续集上映，可以看到杰克船长的再度表演，而对珍妮弗，他们却是没有这样限定条件严苛的期待，反而是很希望看到她下一部影片的消息，不论是什么都好——对德普，大家已经很熟悉了，在那么多部片子里看过了无数他的表现，而且杰克船长的特殊性太强了，喜欢杰克船长的人未必就喜欢德普的另一个角色，但珍妮弗却完全是一张新鲜的面孔，大家对她根本还没看够呢，而且，伊丽莎白也就是个古灵精怪的美女而已，在别的电影里完全也可以呈现出类似的角色表现。

就好像每年的电影总票房一样，演艺圈的蛋糕就这么大，珍妮弗的出现，也就意味着有人的蛋糕会被分薄，她的上位在惹来老粉丝欢呼的同时，当然也会惹怒一些人。

“Cheesy！”珍妮弗.贝尔把一份报纸扔到了沙发上，“她以为她是什么，真人秀女星？她简直拉低了整个好莱坞的格调。接下来她要做什么？为麦当劳代言吗？”

她的男友乔治亚.兰辛说，“但你不能不承认，亲爱的，这是一次极为成功的炒作，毫无疑问，杰弗森瞄准的是布兰妮留下的空缺。”

珍妮弗.贝尔嗤之以鼻，“这就是切萨捧出的新人？她的终极目标就是和一个歌星比拼人气？Come on，小甜甜甚至都不会把自己的私事拿到节目上去说。”

“哪儿有市场，哪儿就有填补市场空缺的商品。”乔治亚在这件事上没有附和女友，“这女孩背后的公关团队绝对是国际一流级别——茱蒂.阿克曼的表现让我啧啧称奇，也许我们该为你换个PR了。”

他们两人的话，都各有道理。珍妮弗.贝尔并不是吹毛求疵地对待自己的竞争者和‘继任’，在美国，演艺圈的鄙视链是非常严格的，电影明星-电视明星-歌星-真人秀明星-广告明星之间，有非常明确的分界线，也许电视明星和歌星之间到底谁的地位更高，还很难下个结论，但电影明星毫无疑问位居食物链的最上层，最明显的表现就是，歌星追逐曝光率，需要高曝光率维持自己的地位和卖气，而电影明星却相反，他们追求的是传统明星离群索居的感觉，有些大明星甚至会控制产量，避免过多曝光。对曝光量的需求，其实也是地位的象征，之所以普遍认为电视明星的地位还是要略高于歌星，主要的原因就是电视明星一般不会代言产品，做广告，但歌星身上经常会带了代言——当然，这比较是同档次之间进行的。

把自己的私事拿到电视上说倒不是什么大事，但搞这样目的很明显的营销，就有点离经叛道了，和真人秀那样挖掘自己*取悦观众的做法有什么不同？所以珍妮弗讽刺她接下来要为麦当劳这样的低价快消品做代言——要知道，在电影圈子里，顶级男演员通常不做任何广告和代言，起码不会在北美做，而顶尖女演员，或者有志成为顶尖女演员的女星，也只会和少数的奢侈品牌合作，一般的品牌那是根本都不会正眼去看的。

但反过来说，美国其实是相当保守刻板的清教徒国家，或者说以白人中产阶级为代表的主流文化是非常守旧、传统的，虽然好莱坞的明星光怪陆离，什么样的都有，甚至于真人秀中还有一种专门的类型就是极品和极品做匪夷所思的Cat fight，互相狂喷脏话，也能获得一些人气和收视率，但主流群体最喜欢的还是清纯乖乖牌式女星，这样的优质偶像所获得的人气完全是全国性的，家长喜欢这样的明星，孩子们喜欢这样的明星，老人们喜欢这样的明星，真正是老少咸宜，上下通杀。这种国民甜心的宝座，之前都是由布兰妮.斯皮尔斯独霸，她也因此创下了几乎是不可思议的唱片销量纪录，以一个流行偶像的身份卖出了不逊色于巨星的销量，但在2002年，小甜甜开始转型，她和贾斯汀的分手风波以及处.子争论，更是伤害了很多粉丝以及好感群众的心，现在这个宝座等于就是空出来了，珍妮弗如果能登上这个宝座，起码在数年内，她不需要为自己的人气担忧。

“出身南部、金发碧眼、笑容甜美，作风保守清纯，连守贞戒指这一招都是一模一样，”内行看门道，乔治亚的确对茱蒂的这一轮宣传策略非常欣赏，“那些红脖子最吃《奥普拉秀》那一套了，她的出身在很多时候都能成为她的免死金牌，她抽烟？‘噢，她来自贫民窟，如果没有一点坏习惯，是不是不太完美？’她穿过季的衣服，‘这正是节俭的表现’，她打扮奢华，搬入庄园别墅？‘她在《奥普拉秀》里都说了，她的愿望正是过上杂志女郎的生活。这有什么不对吗？难道只有上东区女郎才能享受这样的特权？’这一期节目我看了两遍，亲爱的珍，从她的服饰选择到每一句话，都是可圈可点，封死了之后可能出现的所有争议，我上次和茱蒂接触的时候是因为威瑟斯彭，但上次她的表现远远没有现在这样可圈可点。”

“那是因为这一期《奥普拉秀》应该根本就不是她的主意。”珍妮弗.贝尔的神色阴沉下来，她拿起一根雪茄，划亮了火柴。“这绝对是切萨的手笔，这整件事中，他的痕迹实在是太过明显。”

“是吗？”乔治亚扬起了眉毛。“这就有些奇怪了，切萨雷一直很看重明星时代的规矩，是什么让他忽然改变了作风？”

他被激起兴趣，干脆打开手机直接拨打了一个电话号码。“嗨，切萨，我是乔治……”

当开口说话以后，他才注意到女友的脸色，但通话已经开始，没有挂掉电话的借口，只好把对话一路顺延了下去，但也不敢多扯什么多余的话题，聊了一会就结束通话，讪讪地说，“听说是小报的人先找到了那女孩的母亲，他们必须得抢占话语权——”

他看了女友一眼，明智地转了口风，“不过，即使如此，这件事对这女孩也不是全无影响，如你所说，这个做法的确是有些廉价庸俗，我想在短期内，她得到另一个大片邀约的可能性并不会太大。”

任何事，有好处就会有坏处，得到民众同情和喜爱的同时，也许会有很多圈内人士对她的高调产生反感，不过乔治亚这么说就完全是为了安抚贝尔了，毕竟每年的大片就这么多，主动邀约某人来演女主角的情形本来就不多见。大家还不都是得靠试镜，要说一期节目就能成就或者毁掉一个人，那也是太过火了一些，真正决定珍妮弗.杰弗森星路前途的还是她在很长一段时间内的表现，以及下一部影片的选片。

“她的形象总是会露出瑕疵的，到那时候就该为现在透支的信誉还账了。”珍妮弗.贝尔也就是说了这么一句，就没兴趣再谈杰弗森了，她转开了话题，“达令，你昨天和我提过，你们公司有意跟风《加勒比海盗》，推出一部奇幻大作……”

乔治亚.兰辛是环球电影公司的制片部门主管以及董事，他年轻有为，大有希望成为下一任首席运营官，在环球的下一步电影布局中也有很强的话语权，现在贝尔要转开话题，他当然乐得配合，“对，你说的是《范海辛》吧……”

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这一期《奥普拉秀》的确激起了很大的反响，也让珍妮弗.杰弗森走入了更主流的观众视野中，在《奥普拉秀》播出一星期后，CAA为她建立的粉丝邮箱已经收到了上千封信件，大部分信件内容都在鼓励珍妮弗继续现在健康励志的生活，还有少部分是在述说自己在这一期所汲取到的力量等等，当然还有一些就是纯粹的粉丝花痴信以及骚扰信。——这些都是玛丽拆看的结果，至于珍妮是没可能有时间拆看这些的，顶多就是日后宣传需要时，随机选一些幸运粉丝来进行互动。

和当年刚成名时对粉丝的体贴心态相比，这样当然是比较轻忽，但倒不是说珍妮忽然间就转变个性，不去在乎那些在剧院外守候的粉丝了，只是这种通过电影活动聚拢来的人气毕竟隔了一层，感受也并不是很深，除了每天都在门外报道的狗仔队以外，珍妮对于自己已经很有名的现实其实是没什么感觉的，因为她实在没什么机会去现场感受自己的人气，如果不是为了和乔什见面，她都很难得踏出酒店。

“不出门就没有犯错的机会。”切萨雷是这么和她总结的，“而且还能增强你受到传媒压迫的印象，这对你的公众人气是很有利的。”

“是的，”茱蒂在这件事上和切萨雷立场非常一致，“我建议你尽快把房、车都定下来，之后我们再来讨论下一阶段的PR政策，当然，在此之前我们还要把你先送到托尼奖的红毯上去。”

上一期的PR运作，在《奥普拉秀》后算是完美收官，从票房反馈、搜索热度、论坛帖数以及新闻点击的结果来看，收效也非常好，珍妮的很多数据在《奥普拉秀》后都上了一个台阶，如果说之前她只是一些特定人群才会留意的演艺圈新人，那么现在她就已经完全是全国人民都在谈论的公众人物了。而且最难得的是，这些公众关注回馈过来的情绪，虽然也不是没有恶意的讨厌、妒忌，但还是以善意的喜爱、赞许和鼓励占了绝对的优势。

这不但是珍妮本人的胜利，其实也是整个团队的胜利。——数据专家和贝尔、乔治亚能看出来的道理，珍妮团队不可能没考虑到，这一次精准营销中，除了珍妮的那句‘有人会这么残忍吗’是她自己开的嘲讽，让《奥普拉秀》节目编导很不高兴以外，没有一句话不是仔细斟酌的结果，甚至包括选择CSULA做珍妮的理想学校，都是有考量的：第一，加州大学洛杉矶分校（UCLA）、南加利福尼亚大学（USC）等大学，虽然都位于洛杉矶，但学校层次高，运作难度大，不像是CSULA，非常欢迎珍妮这样有人气的学生入校，为他们做免费广告。首先这两所大学不太可能答应去《奥普拉秀》配合，贸然提议可能会被回绝，反而丢脸，或者更差的结果就是炒作意图被学校往外宣扬出来，造成恶性影响，第二，珍妮SAT太差，如果被披露具体分数的话，绝对会引起两所学校校友的反弹，以及公众的质疑，还不如给找个基本是有成绩就能去的普通大学，这样后患小，而且入学后有校方配合，你爱读几年毕业都是可以的，去读UCLA、USC，那是真的要去上课，否则可能会被踢出校园，以珍妮现在的情况，她不可能真的花大把时间过校园生活。

切萨雷作为团队当之无愧的负责人，一手掌控了她在《奥普拉秀》上的穿着、语气、表情以及情绪的转换，和《奥普拉秀》相关的任何一个细节都由他最终裁量，但这只是暂时现象，日常生活的一些细节就轮到专职PR来做主了：珍妮该住什么样的房子，采取什么样的内部装修，开什么样的车，以及她和乔什的关系在这段时间内该如何调整，乔什是否要陪伴她去走托尼奖红毯……这些事都要在近期内解决掉，才方便PR规划下一阶段的宣传步骤。尤其是房子和车，绝对不能马虎，也最好不要再继续拖延，毕竟长期住酒店也容易给公众留下过分奢华和生活不稳定的印象。

“好吧，花钱时间到。”珍妮也没有太大的意见，“你希望我选择什么样的房子？”

“只要有个前院就行了，这样狗仔队拍摄到你居家生活的可能性会小很多。”茱蒂的态度很宽容，甚至说得上是有些纵容，她还开了个玩笑，“对于你这样合作度高的好客户，我们也有相应的优待政策。”

珍妮看了看没什么表情的经纪人一眼，决定结束会议，“这些细节我们可以在午饭桌上谈论，如果你愿意和我一起选房子，那就再好也不过了。”

茱蒂现在明显更乐于和珍妮巩固私交，“只要你有时间，我们可以从今天下午就开始，亲爱的，我这有很多房产中介的电话。”

这就是硬扛切萨雷的好处之一了。不论是朱利安还是茱蒂，现在对她都配合了很多，这其中的改变不是三言两语能说道清楚，但作为当事人，珍妮的感觉是最深的。当然，态度上的转变也和《加勒比海盗》的热映，以及茱蒂在《奥普拉秀》事件上信心不足，主动给切萨雷打电话有关，但她相信之前的上学诡计也收到了很大的效用——要说和切萨雷争夺团队一号人物的位置，珍妮没这个野心，但她起码也要做团队的二号人物吧，如果连一个PR都能随便给她立规矩，那她这个影星当得实在也太憋气了点。

这个会是在酒店开的，珍妮和茱蒂要共进午餐，说的也是希尔顿饭店内的餐厅，既然临时起意要出门看房子，茱蒂就亲自去给珍妮挑今天外出的行头，又电召朱利安过来化妆，珍妮上前换下玛丽，帮切萨雷一起整理他带来的资料。“你不留下来一起吃午饭吗？”

切萨雷冲她露出商务微笑，“不耽误你和茱蒂说些女人间的话题。”

此人估计对她的一些小算盘也是心知肚明，珍妮在心里嘀咕了几声，“匿名信的事有结果了吗？”

“没听到什么风声，”切萨雷说，“我也就没继续跟进，倒是你生母那边已经给出正式书面承诺，不会接受关于你的一切采访，我们这边的书面保证在你签字以后也可以发送出去了。”

整个生母风波是有人看不得她好，想要对付她，这一点毋庸置疑，但到底是谁，珍妮和切萨雷都认为没必要太执着去追查，随便找个私人侦探公司委托一下，也就差不多算是尽力了。毕竟演艺圈人那么多，不是和你有仇才能搞你，蕾妮和珍妮有仇吗？还不是被当成大腿和垫脚石，又抱又踩地博曝光率。在潜在主使者起码有上百个的情况下，查出真相可能性并不大。

再说，就算查出来又如何？哪怕就是蕾妮做的，人家又没做犯法的事，珍妮能怎么样？难道还买凶把她杀掉？她自己也是这个游戏的玩家，既然是玩家，就该遵守一定的规矩，而这游戏最大的一条规矩就是：你当红，就有被对付的可能。你能做的，只是尽量让别人捉不到你的把柄。

用《奥普拉秀》占到先机以后，台面下就得开始一些交易了，生父那边是没办法，钱没什么用，他高兴怎么说就怎么说，珍妮团队索性放弃和他接触，免得反而惹上麻烦，不过一个重刑犯能造成的麻烦终究有限，在生母这点上，珍妮同意切萨雷最开始提出的思路，她愿意每年付出一笔不大的钱来确保她生母不和媒体交谈。

母女双方始终没有正面接触，一切都是通过中间人协调进行，不过幸运的是，现在看来珍妮并不需要付出这笔钱了：珍妮的生母现在已经是三个孩子的母亲了，她过着平静而富足的家庭主妇生活，对于这段过去讳莫如深，她答应签下书面保证的前提，就是珍妮也要签署一份保证，承诺以后不在公开场合谈论自己的身世，以及评论自己的生母。——在这件事上，珍妮和她的关系让珍妮自己来形容那就是‘麻杆打狼两头怕’，珍妮怕她乱说话，她又何尝不怕自己身份被揭发后引发的社会舆论批判以及家庭风暴。

对她的要求，珍妮当然没有任何意见，“那我现在就签字。”

在她确认保证书内容的时候，切萨雷的电话响了，他接起来聆听片刻，随后简单地回答了几句，便结束通话，转头对珍妮说，“看来你得和茱蒂说抱歉了——约翰尼邀我们去他的屋子里吃午饭，让茱蒂加快动作，如果朱利安还没到，就由她给你化妆，我们二十分钟内要出发。”

这是个很突然的邀请，珍妮吃惊地问，“为了什么？就只有我们吗？没有别人了？”

她和约翰尼的关系并不是很密切，只能说是熟悉并且友善，毕竟人家也是有家小的男人了，也没必要走得太近。自从《加勒比海盗》票房破亿的庆祝会后，两人还没有见过面。

“应该和续集片酬谈判有关。”切萨雷显然也在思考约翰尼的用意，他慢吞吞地说，“不过，引人深思的是，约翰尼好像只邀请了你——他并没有提到乔什。”

作者有话要说：注：1 cheesy这个词就是很廉价，很下等，很庸俗的感觉，不知道该怎么翻译好……

2 托拜厄斯（Tobias Bauckhage）真有其人的，但是2003年不知道在哪呢，在2014年他是一个电影网站moviepilot的创始人和ceo，靠分析社交网络的数据来为电影公司制定宣传方案，这里就拉来用一下了。贝尔的男友那就是虚构的人物了。

3 红脖子最初是指美国的农庄主，因为他们整天在田里干活，脖子晒得很红，茶党就以红脖子为重要力量，不过茶党兴起是2009年的事了，而且很政治化，和本文无关不多说了，红脖子这个词很蔑视的，不过他们也是美国市场不可忽略的力量啦，保守、排外、无知、低素质、低学历、白人至上主义、种族歧视都是红脖子的标签，很多人都直接把红脖子叫做白垃圾……

4 话说，觉得美国人不吃煽情这套的朋友，可以去看下《美国好声音》、《美国达人》，说实话就国内选秀节目这点煽情都是人家玩剩下的，人家煽情得那叫一个直率坦诚，就是要煽你哭……至于《奥普拉秀》，其本身的煽情度可以参照《鲁豫有约》放大一百倍，鲁豫有约一直就是想要抄奥普拉的这种风格，可惜她没天分，煽不出那么好的效果。这种给主妇看的日间秀玩真情实感太正常了，珍妮这个算是煽情得比较有格调的了，只是最后才哭一下，放心吧，观众绝对不会感到违和的，除非珍妮做到阿汤哥在奥普拉秀上跳沙发的地步……那才算是超过。