第280章 文化狂潮

中式快餐的计划启动了，这个计划一启动，就展现出了雄霸天下的气概！他首先在全国的范围内，直接铺垫了3万家的营业点！这么大的气度，绝对是让人恐怖的，资金规模是没有办法计算的。

豪杰公司的中式快餐，一横空出世就让很多的快餐企业，感觉到非常的危险！他们觉得，这么大的投资下去，下一轮会是更加恐怖的宣传，那么争夺市场的时候就到了！这么大的投资量，下一轮的媒体攻势，一定会可怕到爆滴。

然而，另所有快餐企业，想象不到的是，豪杰公司的中式快餐，开完这些网点，居然什么也不干了。没有广告，没有宣传，就把3万家店面，在哪里晒着。诡异，让人感觉十分诡异啊。

经营企业打广告什么的，应该是最重要的吧？为什么豪杰公司不打广告呢？这实在让人无比为难啊，看不懂豪杰公司搞中式快餐，究竟想干什么！很多的媒体，对这家新成立的快餐公司，都提出了质疑。

雷声那么大，雨点似乎很小啊，这样搞不是正常企业的风格啊？

林杰面对这种质疑，只是微微一笑，没有做辩解！新的时代来临了，这个世界大多数的人，居然还沉溺在旧世界的观念里，已旧世界的思路，去思索问题，林杰实在没有做解释的必要！

这个新的世界，经营企业早已经不是传统的思路了！比如广告这种事，如果一个企业不换一个思路，多少钱都是白投入的！广告的本质是什么？他是利用媒体渠道，还有一些其他的手段，宣传自己的产品！

这个时代的广告人，就是利用影视，文字，声音等信息，强行的给你灌输，广告人想要灌输的信息！这看上去是好的，但没人觉得，这有什么不对麽？时代在变，人类周身的信息获取渠道越来越多，人类获取的信息量越多，传统的广告越没有市场啊。

这个时代，是一个感官麻木的世界，直白的对人播放广告，已经不会对任何人，心里产生‘波’澜了。在这样的情况下，你打多少广告，都是白扯蛋的事情。时代已经不是那个时代了，就应该已新时代的思路，去好好的思索问题。

这个时代，不管是生产什么商品的企业，想要让自己的企业，在千军万马之中脱颖而出，就要有自己的理念，自己的企业文化氛围！而最终，一个企业也只能已这种文化氛围，去吸引用户。

在这个时代，在我们中国这个大地上，做企业文化，做的比较好的，也只有小米这个企业了！尽管世人，对小米褒贬不一，但他的确成为了********上，成长最快的企业！小米，究竟如何成功的，想要解说他如何的成功，网络上可能有无数的版本。

但没有一个人，能仔细的说明白，小米为什么能成功，也紧紧只是用奇迹来形容。

小米能成功，其实只是一种文化，深入了这家公司！这家公司标榜，自己的企业的产品，是高‘性’价比！他是这么宣传的，也是这么这么做的！他把高‘性’价比的‘精’神，发挥的淋淋尽致，又利用媒体不停的，在高‘性’价比等东西上做文章。

之后在利用一系列的手段，微微的运营一下，他就成功了！

有世人恶心他，有人赞扬他，但他就是能从千军万马之中，脱颖而出！这不得不说明一个问题！这个问题是这样的，在新的时代，一个企业应该如何的吸引用户！这股高‘性’价比的‘精’神，不止是一个口号，他已经算是一种文化了。

把这个“高‘性’价比”的‘精’神打出去，用这股‘精’神吸引用户，可比一般的单纯卖产品的企业强多了吧？或许，很多人并不是很理解，这样的‘精’神对企业，究竟如何的有用！你可以幻想这样的一个情节。

在同期上市的手机产品里，市面上有无数的企业！当你把这些企业，所有的产品都归纳在一起的时候，放在你面前，你有什么感觉？

苹果？这家企业不用说了，用户体验做的牛，他们一直都是最有创新‘精’神的公司。

三星？似乎感觉起来也不错，只是有点贵吧？不过这家企业的质量，到是不错。

其他国内的公司呢？华为？嗯？产品有什么亮点？嗯？这个问题应该好好想想！联想？似乎也应该想一想，他的产品，究竟如何吸引我的！可能很多人，想了半天也绝对无法想出，国内的手机厂商，究竟如何吸引你的吧？

他们也只会，告诉你自己的配置，多么多么牛‘逼’，摄像头多好，屏幕多绚丽！但这些东西，对于一个消费者而言，究竟有‘毛’用？这些东西，也许会成为亮点，但谁家手机还没有亮点呢？你家有亮点，我家有亮点，你们在一起给我展现了，我就‘蒙’了。

而反观小米，把他的产品拿在你的面前，你的第一直觉告诉你，这家企业是做高‘性’价比的企业，那么这家企业，就已经成功了！他把“高‘性’价比”的企业理念，灌输给你的同时，你若是认可了这一种理念，这家公司的产品，就可以在你心里，从其他产品里脱颖而出。

你直觉上，认为这家企业是坚持做高‘性’价比的，就算两款手机，同时的放在你面前。他们同样是一样的配置，一样的价格，你也会认为买小米比较核算！当然，如果你是业界资深的人，那就另当别论了，但这种顾客会买小米手机麽？

这样的优势，就是一个企业的理念，植入你心里诞生出来的优势，一个企业具备了这样的优势，他才能成为全球范围内，强势品牌的根基！就好像，苹果公司没出过垃圾产品麽？他也出过的，但他公司出产的产品，比别的公司卖贵一点，你也不会觉得有什么不对。

因为，在你心里，你已经认可了这家公司！他是最具有创新‘精’神的，不管什么产品，总是有惊喜的地方吧？

这种文化的凝聚力，才是一个企业最强大的，很多的企业一辈子可能都找不到，如何把自己企业，做成强势文化企业的路径！林杰要做的，就是一个强势的文化企业，一个在文化上至高无上的中式快餐。

这种企业，不做成变罢，做成了就是无敌的存在。

企业文化，在旧时代可以说，是企业内部的文化！但在新时代，企业文化就应该从公司的内部走出去，用企业文化感染你的用户！你用文化感染他的瞬间，不是用产品感染的，那他会成为你最忠实的用户。

企业文化，在这个时代，没有几个企业能做好！

不过，最近似乎也有那么一家企业，似乎掌握了，从企业文化入‘门’的企业！这家企业，就是老罗同志的锤子手机！这家企业，从第一款手机发布开始，就让各界网友吐槽，什么手机太贵，不值3000元！

但是，这家企业标榜着，自己企业的工匠‘精’神，的确深深的感染了我！不管贵于不贵，这家企业的确是在做，最具有工匠‘精’神的企业！在这第一款手机，发布的开始，就存在着一个工匠‘精’神的偏执于狂热。

这股‘精’神，备受网友吐槽，老罗同志实在太偏执了，很多的细节让网友各种不爽！但是，通过这些细节，你不觉得他的确，真的把工匠‘精’神，灌输给你了麽？用一股工匠的情怀，感染着你，让你知道了这家企业，是在用工匠‘精’神，打造自己完美的商品的时候，你若是沉溺进去了，就会成为他最忠实的用户。

在这样的情况下，手机贵于不贵，已经不重要了！他的企业文化，已经深深的感染了你，你一旦认可了这家企业，他在你心里的印象，就会从无数手机企业里，脱颖而出！当你认可，锤子手机理念的时候，这家企业还有什么对手？

一家追求完美的工匠‘精’神的企业，把他的手机和其他企业的手机放在一起。

不比国外的苹果什么的，只拿国内的比！你会选择谁？把小米，联想，华为，等等一大堆的手机放在一起，或许你会认为他很贵，不选择他！但你认可了，这家企业的‘精’神，你就愿意为他消费了。

在我，看过锤子手机的发布会以后，我就知道老罗同志成功了。

他已一款手机为载体，在你的心里输入了，他的价值观，自己的企业文化。在这样的情况下，他挣的钱就是一股文化‘精’神了！就如老罗同志自己说的，苹果卖的是什么，有人说是手机，你这样认为就错了。

苹果公司，看上去卖给你的是手机，其实是卖给你的‘操’作系统。苹果公司，用了一个壳子，包裹上自己的‘操’作系统，卖给你了。看上去他卖你的是商品，而其实他们卖的，是苹果‘操’作系统的服务！这股服务，也是苹果公司，一直追求的理念，用户体验。

如此，你就可以断言，苹果公司卖给你的，不是手机，而是用户体验！

而老罗同志，卖给你的也不是手机，而是工匠‘精’神下，打造的完美商品！工匠‘精’神，成为了这家企业，最核心的文化。这股企业文化，绝对是可怕的，他一直做下去以后，只要坚持自己的工匠‘精’神，一直致力于打造，最具有工匠‘精’神的手机，何愁国内没有比拼苹果手机的品牌？

在此，我就可以敢断言，锤子手机一定可以大获成功！2014年是锤子手机，奠定自己根基的一年，t1的上市，最少可以卖出50万台以上。而到了2015年，这一家企业的营业额，至少增长100％以上。2015年，锤子手机一定会完成，自己企业的爆发阶段。

而且，这家企业远远的，会比小米恐怖！

因为小米这家公司，追求的企业文化，注定会让这家企业，变成一个廉价的手机厂商！高‘性’价比麽？已这个企业标榜，自己的文化‘精’神，你可能永远的，注定是一个低端的手机品牌，这股企业文化‘精’神，一旦对顾客形成了影响力，怎么可能卖的出高价？

高‘性’价比是不错，感觉起来很有卖点，但怎么可能会让企业获得良好的利润？老罗同志追求的是工匠‘精’神，小米追求的高‘性’价比，他们的产品一拿到你身边，就算是同样的配置，老罗同志的手机，就比小米贵一千块，小米一点脾气都不敢有！

这就是差距，老罗同志的手机，就是天生骄傲！因为人家的企业理念，注定可以让他的产品，卖出高价！

老罗同志若是一直追求下去，把这股工匠‘精’神，完美的和企业融合在一起，他会成为全国最可怕的企业！甚至在全世界，都会具备很强的竞争力！因为，这股工匠‘精’神，一旦植入了人类的思维里，这家企业就无敌了。

可以幻想，这样的一副场景，当消费者认可了这股‘精’神以后，这家企业出产任何的商品，都会让你‘欲’罢不能的！这股‘欲’罢不能，并不是指每一款产品，你都会买！而是这家企业，和同期的企业的竞争力，就不是一个水平线的！

小米为了自己的“高‘性’价比”，会一直的奔‘波’，天天收集怎么打造，最高‘性’价比的手机。一旦，小米在高‘性’价比上，落败了下来，这家企业就倒了！而老罗同志，完全的没有必要！你追求你的高‘性’价比，我追求我的工匠‘精’神。

同样配置的手机，我比你晚上市5个月，对于一个追求工匠‘精’神的企业而言，是完全没有问题的！而且，咱是追求完美细节的，同样配置的手机，我比你晚上市5个月，还比你卖的贵，你高‘性’价比的企业，有脾气麽？

只要老罗同志，能拿出‘精’品的有工匠‘精’神的手机，他还怕什么？

这样的企业‘精’神，在所有手机企业，都在追求高配置的情况下，会具备怎么样的优势，实在没有办法用三言两语去形容了！你们开发手机，为了追求高配置，研发到生产，三个月的时间都没有，天天疲于奔命。

锤子手机的研发周期，就算是一年都没有什么问题！你研发周期三个月，我研发周期一年，就算我在无能，做出来的产品肯定比你‘精’美，比你好看，比你有工匠‘精’神吧？老罗同志的锤子手机，一定会大获成功的，这就是企业文化，带来的可怕效应。

林杰要做的，中式快餐企业，和老罗同志的手机有异曲同工之妙，他也要把企业文化，植入到自己的中式快餐企业里！用企业文化，打造出来的中式快餐，注定是最有企业竞争力的存在。

……

林杰的中式快餐，营业网点都开办一个星期了，还没有什么举动！这一个星期里，营业额还有个方面，都是比较惨的！3万的营业点的人流量，也紧紧只有不到百万次，一天一家店还没有一百人光顾。

这等人流量，让肯德基等等，一众快餐企业嘲笑个遍！他们都认为，林杰这一次搞中式快餐，完全是开玩笑，从互联网杀入快餐，跨度这么大，不失败没有道理！他们各种嘲笑以后，很快就嘲笑不出来了。

很快的，豪杰公司在各个网站上，上线了一连串的系列片《生产线上的美食》。这些系列片，有点类似于前一阶段，非常火爆的《舌尖上的中国》，他是已《舌尖上的中国》为母本，打造出来的一个，有点抄袭嫌疑的企业宣传片。

这个企业宣传片，究竟是什么样子的呢

已中式快餐上，经典不败的豆浆为例子，这部宣传片，开篇就讲解豆浆这个东西！他从豆浆的起源开始说起，开始讲述中国的豆浆文化！在讲述的过程里，他学习着《舌尖上的中国》那种解说上的感觉。

他一边解说，一边配上让人直流口水的豆浆制作过程。介绍完豆浆的制作过程，历史文化等等之后，他又用现代科学的方式，讲述了一下，豆浆的好处什么的！中间还会穿‘插’出一些有关豆浆的妙事。一大通的解说以后，该纪录片笔锋一转。

最后描述，豪杰公司的这家中式快餐，如何的用生产线，打造出现代化口感的豆浆的！这部纪录片，描述着豆子如何在现代工艺下，焕发出新生的！而且，简介的还描述着，这家企业如何如何的改造了豆浆的口感。

一部纪录片，记录了豆浆的起源，豆浆对人体的好处，豆浆对中国文化的意义，最后还讲述了，豆浆应该如何在现代化的今天，在生产线上留存。

浓浓的解说感，配上让人流口水的豆浆，在配上生产线上，那些用现代工艺，‘精’心制作豆浆的工人！传统和现代结合，美味和时尚共存。

“豆浆最早的记录，起源于一块中国出土的石板上，年份大约为公元25年，到公元220年！上面记载着，古代厨房正在制作豆浆的情况。中国传统一般相信豆浆的起源是1900多年前西汉孝子淮南王刘安于母亲患病期间，每日用泡好的黄豆磨成豆浆给母亲饮用，刘母之病遂逐渐好转，豆浆也随之传入民间。！”

一边解说，下面配合着，一个老农民样子似的制作豆浆的过程。